Ключевые элементы фирменного стиля и их значение для бизнеса

В условиях высокой конкуренции наличие узнаваемого фирменного стиля является обязательным условием успеха бизнеса. Уникальный визуальный образ помогает компании выделиться на фоне конкурентов, сформировать прочную связь с целевой аудиторией и завоевать ее доверие. Именно поэтому разработке айдентики стоит уделить самое пристальное внимание.

Что представляет собой фирменный стиль

Фирменный (корпоративный) стиль – это комплекс графических, цветовых, шрифтовых, языковых приемов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всех материалов компании. Будучи неизменными, эти элементы позволяют потребителю безошибочно идентифицировать ваш бренд в любых коммуникациях.

Грамотно разработанный фирстиль выполняет ряд важнейших функций:

Идентифицирует компанию и ее продукты среди аналогов
Формирует узнаваемый и запоминающийся образ бренда
Транслирует ценности и преимущества компании целевой аудитории
Повышает лояльность и доверие со стороны потребителей
Позволяет оптимизировать затраты на рекламу и продвижение

Вспомните, как легко мы узнаем продукцию Apple, Nike или Coca-Cola по характерным элементам их фирменного стиля. Такая же узнаваемость и является целью разработки собственной айдентики.

Из чего состоит фирменный стиль

Рассмотрим базовые элементы фирменного стиля и их значение для формирования образа бренда:

Логотип – ключевой идентификатор компании, ее символ. Профессионально разработанный логотип не только бросается в глаза, но и отражает характер и ценности бренда. Вспомните культовый swoosh Nike – он динамичен и направлен вперед, прекрасно отражая философию бренда.
Фирменная цветовая палитра – набор цветов, которые ассоциируются с компанией и вызывают нужные эмоции у аудитории. Так, красно-желтая гамма McDonald's пробуждает аппетит и создает ощущение праздника, а нежно-зеленый оттенок Starbucks расслабляет и настраивает на неспешное общение.
Фирменный шрифт – уникальное начертание, которое используется во всех коммуникационных материалах компании. Важно, чтобы шрифт был разборчивым, соответствовал характеру бренда и сочетался с другими элементами фирстиля. Изящный курсив Coca-Cola как нельзя лучше передает легкий и жизнерадостный образ этого напитка.
Фирменные графические элементы – оригинальные иконки, паттерны, иллюстрации, которые дополняют и обогащают визуальный язык бренда. Абстрактные разноцветные кольца Olympics ассоциируются со спортивным духом и объединением наций. А знаменитые "ушки" на стаканах McDonald's сразу вызывают теплые воспоминания из детства.
Слоган – короткая, но емкая фраза, которая выражает ключевую идею бренда. Удачные слоганы быстро запоминаются и навсегда связываются в сознании с определенным продуктом. Культовое "Just Do It" от Nike мотивирует нас действовать и не сдаваться перед трудностями.
Корпоративный герой – особый персонаж, который олицетворяет бренд, делает его ближе и понятнее публике. Героем может быть реальная личность, например, основатель компании (полковник Сандерс для KFC) или нарисованный маскот (клоун Рональд Макдональд).

Как разработать эффективный фирменный стиль

Создание запоминающегося и работающего фирстиля – задача не из простых. Мало придумать красивый логотип и подобрать приятные цвета. Необходимо провести глубокий анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, чтобы разработать уникальную айдентику, которая поможет выделиться и достичь поставленных бизнес-целей.

Типичные ошибки при создании фирменного стиля:

Отсутствие предварительных исследований и проработки концепции
Ориентация на модные приемы в ущерб уникальности и аутентичности
Несоответствие фирстиля позиционированию и ценностям бренда
Визуальная перегруженность, обилие деталей и спецэффектов
Несогласованность элементов, отсутствие единой концепции
Копирование стилистических решений у конкурентов

Чтобы создать по-настоящему сильный и цельный фирменный стиль, лучше обратиться к профессионалам. Опытное брендинговое агентство не только разработает оригинальную концепцию айдентики, но и подготовит подробный брендбук с правилами ее использования.

Роль полиграфии во внедрении фирстиля

Мало создать впечатляющий фирменный стиль – нужно обеспечить его корректное применение во всех точках контакта с аудиторией. И здесь на первый план выходит печатная продукция как один из ключевых носителей элементов айдентики.

Визитки, бланки, конверты, папки, брошюры, каталоги, плакаты – все эти материалы должны безупречно соответствовать заданным в брендбуке правилам. Даже незначительные отклонения в цветах, шрифтах, композиции могут негативно сказаться на восприятии бренда и размыть его образ в глазах потребителей.

Поэтому так важно выбрать надежного полиграфического партнера, который будет неукоснительно следовать требованиям фирменного стиля и обеспечит стабильно высокое качество печати. Именно такие услуги готова предложить вам типография в Москве «ПроПринт» – одна из ведущих полиграфических компаний столицы.

Мы располагаем современным печатным оборудованием и командой опытных специалистов, которые досконально изучат ваш брендбук и реализуют любые полиграфические задачи в строгом соответствии с фирменными стандартами. Визитки, листовки, буклеты, каталоги, папки, упаковка, широкоформатная печать – все эти и многие другие виды продукции мы изготовим для вас с неизменно безупречным качеством.

Заключение

Продуманный до мелочей фирменный стиль – это мощный маркетинговый инструмент, который работает на узнаваемость бренда, повышает лояльность аудитории и в конечном счете способствует росту продаж. Каждый его элемент, от логотипа до корпоративного героя, должен точно соответствовать характеру и философии компании, вызывать нужные ассоциации и эмоции у потребителей.

Общество

Статьи